A Estratégia de Promoção Internacional do Turismo Rural e, nomeadamente o “Countryside Tour” é um projeto estruturante desenvolvido pela Associação de Hotéis Rurais de Portugal (AHRP), no âmbito do seu processo de internacionalização, com o objetivo de reforçar a competitividade, a visibilidade e o posicionamento do turismo rural português nos mercados internacionais.
Enquadrado no SIAC – Sistema de Incentivos às Ações Coletivas, este projeto visa apoiar as empresas do setor através de uma abordagem integrada que combina diagnóstico estratégico, capacitação, promoção internacional e disseminação de conhecimento, contribuindo para um crescimento sustentável e qualificado do turismo rural em Portugal.
Diagnóstico da Oferta e dos Mercados
O projeto inicia-se com um diagnóstico aprofundado do turismo rural português, fundamental para uma definição estratégica sustentada e orientada para resultados. Este diagnóstico constitui a base para a definição de uma estratégia de internacionalização coerente, realista e alinhada com as dinâmicas do turismo global.
Estratégia de Atuação Internacional
Com base nos resultados do diagnóstico, é definida uma estratégia de atuação diferenciada, adaptada à maturidade e ao potencial de cada mercado, distinguindo:
A estratégia contempla:
- Propostas de criação de valor, assentes na autenticidade, sustentabilidade e identidade do turismo rural português;
- Definição de produtos turísticos estratégicos e complementares, alinhados com as motivações dos mercados-alvo;
- Posicionamento do destino, reforçando o turismo rural como experiência diferenciadora;
- Estratégia de distribuição, com identificação de canais adequados e parceiros estratégicos;
- Plano de comunicação internacional, orientado para públicos específicos e mercados prioritários.
Programa de Capacitação para a Internacionalização
Como eixo fundamental do projeto, a AHRP desenvolve um Programa de Capacitação para a Internacionalização e Posicionamento no Mercado, destinado a reforçar as competências estratégicas das empresas de turismo rural.
Ciclo de Webinars
O programa inclui um ciclo de seis webinars temáticos, abordando áreas-chave para a internacionalização:
- Marketing digital para o mercado global
- Envolvimento de stakeholders, redes e parcerias estratégicas
- Estratégia ESG como fator diferenciador
- Marketing e branding territorial
- Estruturação de produtos turísticos de valor acrescentado
- Promoção e comercialização
E-books Temáticos
Como complemento às ações de capacitação, serão produzidos e-books temáticos, constituindo ferramentas práticas de apoio à implementação das estratégias de internacionalização por parte das empresas.
Programa de Promoção Internacional
O projeto integra ainda um Programa de Promoção Internacional, orientado para o contacto direto com operadores turísticos, media e mercados estratégicos, quer seja através da visita a feiras internacionais, quer seja através do convite à participação em famtrips/presstrips.
Feiras de turismo internacionais
Este projeto prevê a participação na World Travel Market (WTM) London, uma das principais feiras internacionais de turismo e na Vakantiebeurs, em Utrecht.
Esta presença visa reforçar a visibilidade do turismo rural português, promover o seu posicionamento enquanto produto diferenciador e potenciar a criação de parcerias comerciais e institucionais com operadores turísticos e outros stakeholders internacionais.
A participação na WTM London já ocorreu no início de novembro 2025 e constitui uma ação estratégica para a internacionalização do setor, alinhada com os objetivos do projeto SIAC.
Fam Trips Internacionais
Serão organizadas Fam Trips, dirigidas a operadores turísticos internacionais dos seguintes mercados:
- Alemanha
- Reino Unido
- Países Baixos
- França
- Irlanda
- Estados Unidos da América
- Canadá
Estas ações permitem dar a conhecer, no terreno, a diversidade e autenticidade da oferta de turismo rural em Portugal, potenciando a criação de produtos e parcerias comerciais.
Press Trip Internacional
O programa inclui ainda a realização de uma Press Trip internacional, dirigida a cerca de 20 representantes de órgãos de comunicação social internacionais, com o objetivo de reforçar a notoriedade mediática do turismo rural português.
Campanha de Marketing Digital
A estratégia de promoção é complementada por uma campanha de marketing digital internacional, que inclui:
- Produção de um vídeo promocional bilingue;
- Desenvolvimento de campanhas de promoção digital orientadas para os mercados-alvo.
Roadshow de Apresentação da Estratégia
Como ação de disseminação e envolvimento do setor, será realizado um Roadshow de apresentação da Estratégia de Promoção Internacional do Turismo Rural 2030, com sessões presenciais nas regiões Norte, Centro e Alentejo.
Estas sessões visam:
- Apresentar os resultados e orientações estratégicas do projeto;
- Envolver associados e agentes do setor;
- Promover a capacitação e o alinhamento das empresas com a estratégia de internacionalização;
- Reforçar o papel da AHRP enquanto entidade agregadora do turismo rural.
Um Projeto ao Serviço da Internacionalização do Turismo Rural
A Estratégia de Promoção Internacional do Turismo Rural afirma-se como um instrumento fundamental para apoiar as empresas do setor na sua projeção internacional, promovendo uma atuação mais estruturada, competitiva e sustentável, reforçando o compromisso da AHRP com a valorização do turismo rural português e com a sua afirmação nos mercados internacionais.
Este projeto conta com o apoio da União Europeia e do Compete.
